Apakah teman-teman pernah mendengar lagu yang berjudul “Buka Semangat Baru” yang dibawakan oleh Ello, Ipang, Berry (Saint Loco)?lalu kemudian dengarkan lalu dan bandingkan dengan jinggel pada web http://hf3.coca-cola.com/ 
Apakah ada kesamaan?Iya, memang itu adalah sebuah lagu yang sama. Kenapa dalam video klip ”Buka Semangat Baru” tanpa disertakan lambang Coca-Cola dan diabawakan artis lokal. Hal ini dikarenakan faktor psikologi, yaitu pertama agar masyarakat tidak langsung antipati terhadap Brand yang notabene berasal dari luar. Kedua, penggunaan artis-artis lokal sangat membantu memasukan jinggel tersebut ke benak masyarakat luas daripada artis luar (unsur kesamaan kebangsaan). Setelah jinggel tersebut masuk ke benak masyarakat, maka Coca-Cola akan lebih mudah melakukan selling dengan memanfaatkan jinggel tersebut. Jangka panjangnya, ketika Jinggel tersebut diperdengarkan, konsumen langsung mngetahui bahwa itu Coca-Cola (Branding), akhirnya biaya pemasaran pun bisa diminimalkan (Biaya rendah, High Impact).
Reza Sidharta
